张兰“仁至义尽”喊冤封号风波：8000员工生计悬空

2025-02-09 14:01·星闻一姐

大家好，我是星闻一姐，欢迎你能来看我，我将会在未来的日子里一直陪伴着你。

大S逝世引发的舆论风暴持续发酵，前夫汪小菲与前婆婆张兰的抖音账号因“借逝者炒作”被无限期封禁，微博直播功能亦遭暂停。张兰坚称“仁至义尽”，却难掩流量帝国崩塌的焦虑——8000名员工生计悬空，麻六记线上销售额一夜蒸发40%。这场以“人血馒头”为代价的流量游戏，终将反噬？

汪小菲与张兰的抖音账号被无限期封禁

一、封号风波：从“包机谣言”到流量帝国的崩塌

1. 谣言引爆封禁导火索
   2月5日，账号“我是夏小健”发布“汪小菲包机接大S骨灰返台”的虚假视频，张兰账号随即转发推荐。尽管小S及航空公司次日辟谣“费用由徐家承担”，但该视频已引发舆论海啸。抖音官方认定张兰团队“利用逝者恶意炒作”，加之其账号屡次违规历史，最终于2月8日对张兰、汪小菲等账号无限期封禁。
2. 张兰喊冤：否认炒作，称“员工与企业无辜”
   张兰接受采访时多次强调：“夏小健只是粉丝，非团队员工”“我们停播6天，从未回应谣言”，并以“问心无愧”自辩。她将封禁后果归咎于平台“不公”，称麻六记8000名员工及家庭生计受威胁，甚至影响“家人官司”。

包机谣言

二、流量断崖：麻六记的“毁灭性打击”与张兰的焦虑

1. 线上销售额蒸发40%，流量神话终结
   第三方数据显示，2025年以来，张兰与汪小菲的直播销售额占麻六记抖音总营收近40%1012。封号后，这一核心渠道被切断，品牌线上业务面临“毁灭性打击”。尽管麻六记官方旗舰店仍坚持直播，但网友涌入刷屏“抵制”“下架酸辣粉”，直播间销售额断崖式下滑。
2. 线下门店“虚假繁荣”？
   尽管广州、上海部分门店饭点仍需排队，但餐饮业内人士指出，麻六记长期依赖“汪小菲大S”流量输血，线下门店实为“网红打卡地”，菜品品质与复购率存疑212。加之品牌曾陷代工、欠薪等争议，长期发展隐患重重。

麻六记带货直播

三、争议焦点：张兰的“仁至义尽”VS公众的“道德审判”

1. 张兰的“商业逻辑”：流量即正义？
   张兰曾直言：“没有麻六记，8000员工无法生存”12，将企业存续与个人IP深度绑定。然而，其直播间长期以“撕前儿媳”“晒隐私语音”博眼球，甚至在大S逝世后仍借机营销，被批“吃人血馒头”。
2. 公众情绪分裂：支持者与抵制者的博弈
   封号事件后，麻六记直播间涌现两极评论：一方痛斥“无底线炒作”，另一方高呼“支持兰姐”。有消费者坦言：“买酸辣粉是为支持张兰，而非产品本身”56。这种“情绪消费”模式，暴露出品牌对流量红利的畸形依赖。

张兰汪小菲

四、未来何去何从？麻六记的“断流”自救之路

1. 寻找新代言人：摆脱“张兰依赖症”
   业内人士建议，麻六记需尽快切割与张兰母子的品牌绑定，寻找新代言人或转向“去IP化”运营，强化产品品质与独立品牌价值。
2. 押注线下扩张：从“网红”到“长红”
   尽管线上受挫，麻六记近年加速全国拓店，2024年新增7家门店，并计划发力预制菜赛道。然而，若无法解决食品安全、服务口碑等硬伤，线下扩张恐成“空中楼阁”。

张兰的“仁至义尽”背后，是一场流量狂欢的必然反噬。当公众厌倦了“伦理绑架式营销”，当平台重拳整治无底线炒作，麻六记若想绝处逢生，唯有回归商业本质——用产品说话，而非靠八卦续命。毕竟，流量能造神，亦能毁神。